Содержание
Когда дело доходит до контент-маркетинга, у компаний есть два основных варианта: нанять агентство контент-маркетинга или создать собственную команду. Оба варианта имеют свои плюсы и минусы. В этой статье мы рассмотрим преимущества и недостатки каждого варианта, чтобы помочь компаниям принять обоснованное решение.
Преимущества найма контент-маркетингового агентства
Экспертиза и опыт
Агентства контент-маркетинга состоят из профессионалов с большим опытом работы в различных отраслях. Они обладают обширной базой знаний и могут применять лучшие практики в различных секторах, обеспечивая высококачественный контент, который находит отклик у целевой аудитории.
Широкий набор навыков
Надежное агентство контент-маркетинга часто нанимает экспертов, которые специализируются в разных областях, таких как копирайтинг, SEO, графический дизайн и управление социальными сетями. Такое разнообразие позволяет компаниям использовать широкий спектр навыков без необходимости нанимать несколько человек в штат.
Экономически эффективное решение
Аутсорсинг контент-маркетинга может быть более рентабельным для компаний, чем найм и содержание целой внутренней команды. Агентства контент-маркетинга предлагают гибкие пакеты, адаптированные к потребностям бизнеса и бюджетным ограничениям, тем самым обеспечивая экономически эффективное решение.
Взгляд со стороны
Внешнее агентство контент-маркетинга привносит свежие идеи и перспективы, поскольку оно не погружено в ежедневные операции бизнеса. Этот внешний взгляд может пробудить креативность и инновации, повышая общую эффективность контент-стратегии.
Масштабируемость
Агентства контент-маркетинга могут быстро масштабироваться в зависимости от бизнес-требований. Они имеют доступ к пулу талантливых профессионалов, которые могут легко справляться с возросшей рабочей нагрузкой в пиковые периоды или регулировать производительность в более спокойные периоды.
Минусы найма контент-маркетингового агентства
Ограниченное знание корпоративной культуры
Один из потенциальных недостатков заключается в том, что хотя контент-маркетинговые агентства и преуспевают в понимании целевой аудитории, им может потребоваться помощь для полного понимания уникальной культуры и ценностей компании. Это может привести к несоответствию между сутью бренда и контентом, создаваемым агентством.
Отсутствие знаний в предметной области
Агентства контент-маркетинга работают с различными клиентами в разных отраслях, что может ограничивать их экспертность в определенной области. Отрасли со сложным жаргоном или техническими требованиями могут потребовать внутренних контент-команд со знаниями предметной области для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.
Преимущества создания собственной команды контент-маркетинга
Глубокое понимание корпоративной культуры
Внутренняя команда глубоко понимает культуру, ценности и голос бренда компании. Они могут создавать контент, который точно отражает суть и индивидуальность бренда. Такое соответствие может усилить идентичность бренда и более эффективно резонировать с клиентами.
Отраслевая экспертиза
Создание внутренней команды позволяет компаниям нанимать людей со знаниями в конкретной отрасли, которые могут эффективно доносить сложные идеи. Это позволяет создавать узконаправленный контент, который решает болевые точки конкретной отрасли, позиционируя компанию как лидера мысли в своей области.
Эффективная коммуникация и сотрудничество
Наличие команды контент-маркетинга на месте способствует бесперебойной коммуникации и сотрудничеству между различными отделами в организации. Близость к другим отделам, таким как отдел продаж, отдел разработки продуктов и отдел обслуживания клиентов, создает возможности для кросс-функциональной синергии, что приводит к лучшему согласованию контент-стратегий и бизнес-целей.
Минусы создания собственной команды контент-маркетинга
Дорогостоящие инвестиции
Подбор, найм и обучение продуктивной команды контент-маркетинга может быть дорогим для предприятий, особенно для малых и средних организаций, работающих в рамках ограниченного бюджета. Кроме того, текущие зарплаты, льготы, лицензии на программное обеспечение и расходы на профессиональное развитие способствуют увеличению накладных расходов с течением времени.
Ограниченный набор навыков и ресурсов
Внутренняя команда контент-маркетинга может не иметь доступа к специализированным знаниям во всех областях, необходимых для комплексных стратегий контент-маркетинга, таких как навыки дизайна или анализа данных. Это ограничение может помешать определенным аспектам стратегии или потребовать дополнительных фрилансеров или подрядчиков для заполнения этих пробелов в навыках.
Заключение
Выбор между агентством контент-маркетинга и созданием собственной команды требует тщательного рассмотрения с учетом конкретных потребностей и ресурсов каждого бизнеса.
Агентства контент-маркетинга предлагают экспертные знания, широкий набор навыков, масштабируемость и экономическую эффективность, в то время как внутренние команды обладают глубоким пониманием корпоративной культуры, отраслевым опытом, эффективной коммуникацией и сотрудничеством.
Взвешивание всех «за» и «против» позволяет компаниям принять обоснованное решение, которое соответствует их стратегическим целям и бюджетным ограничениям.