Содержание
Що стосується контент-маркетингу, у компаній є два основні варіанти: найняти агентство контент-маркетингу або створити власну команду. Обидва варіанти мають плюси та мінуси. У цій публікації ми розглянемо переваги та недоліки кожного варіанту, щоб допомогти компаніям прийняти зважене рішення.
Плюси найму агентства контент-маркетингу
Компетентність і досвід
Агентства контент-маркетингу складаються з професіоналів із великим досвідом роботи в різних галузях. Вони мають широку базу знань і можуть використовувати найкращі практики в різних секторах, забезпечуючи високоякісний контент, який резонує з цільовою аудиторією.
Широкий набір навичок
Надійне агентство контент-маркетингу часто наймає експертів, які спеціалізуються в різних областях, таких як копірайтинг, SEO, графічний дизайн і управління соціальними мережами. Це розмаїття дозволяє підприємствам використовувати широкий спектр навичок без необхідності наймати кількох співробітників.
Економічне рішення
Аутсорсинг контент-маркетингу може бути більш рентабельним для компаній, ніж найм і утримання цілої внутрішньої команди. Агентства контент-маркетингу пропонують гнучкі пакети, адаптовані до потреб бізнесу та бюджетних обмежень, забезпечуючи тим самим економічно ефективне рішення.
Стороння перспектива
Зовнішнє агентство контент-маркетингу приносить свіжі ідеї та перспективи, оскільки вони не занурені в щоденні операції бізнесу. Цей сторонній погляд може підштовхнути творчість та інновації, покращуючи загальну ефективність контент-стратегії.
Масштабованість
Агенції контент-маркетингу можуть швидко збільшувати або зменшувати масштаб залежно від потреб бізнесу. Вони мають доступ до групи талановитих професіоналів, які можуть безперешкодно справлятися зі збільшеним робочим навантаженням у періоди пікових навантажень або регулювати потужність у тихі часи.
Мінуси найму агентства контент-маркетингу
Обмежене знання культури компанії
Одним із потенційних недоліків є те, що хоча агенції контент-маркетингу чудово розуміють цільову аудиторію, їм може знадобитися допомога, щоб повністю зрозуміти унікальну культуру та цінності компанії. Це може призвести до невідповідності між сутністю бренду та контентом, створеним агентством.
Відсутність знань про домен
Агенції контент-маркетингу працюють із різними клієнтами в різних галузях, що може обмежити їхній досвід у певній галузі. Для ефективної комунікації з цільовою аудиторією галузям із складним жаргоном або технічними вимогами можуть знадобитися власні команди контенту, які мають знання певної галузі.
Плюси створення внутрішньої команди контент-маркетингу
Глибоке розуміння культури компанії
Внутрішня команда глибоко розуміє культуру, цінності та голос бренду компанії. Вони можуть створювати контент, який точно представляє суть і індивідуальність бренду. Таке узгодження може посилити ідентичність бренду та ефективніше резонувати з клієнтами.
Галузева експертиза
Створення внутрішньої команди дозволяє компаніям наймати людей із галузевими знаннями, які можуть ефективно доносити складні ідеї. Це дає змогу створювати чітко цільовий контент, який висвітлює специфічні галузеві проблеми, позиціонуючи компанію як лідера думок у своїй галузі.
Ефективне спілкування та співпраця
Наявність команди контент-маркетингу на місці сприяє плавній комунікації та співпраці між різними відділами в організації. Близькість до інших команд, таких як продажі, розробка продуктів і обслуговування клієнтів, створює можливості для міжфункціональної синергії, що призводить до кращого узгодження між стратегіями контенту та бізнес-цілями.
Мінуси створення внутрішньої команди контент-маркетингу
Дорогі інвестиції
Набір, найм і навчання продуктивної команди контент-маркетингу може бути дорогим для компаній, особливо для малих і середніх організацій, які працюють у межах обмеженого бюджету. Крім того, поточні зарплати, винагороди, ліцензії на програмне забезпечення та витрати на професійний розвиток з часом збільшують накладні витрати.
Обмежений набір навичок і ресурсів
Внутрішня команда контент-маркетингу може не мати доступу до спеціалізованих експертних знань у всіх сферах, необхідних для комплексних стратегій контент-маркетингу, наприклад до навичок дизайну чи аналізу даних. Це обмеження може перешкоджати певним аспектам стратегії або вимагати додаткових фрілансерів або підрядників, щоб заповнити ці прогалини в навичках.
Висновок
Вибір між агентством контент-маркетингу чи створенням внутрішньої команди вимагає ретельного розгляду на основі конкретних потреб і ресурсів кожного бізнесу.
Агентства контент-маркетингу пропонують досвід, широкий набір навичок, масштабованість і економічну ефективність, тоді як власні команди мають глибоке розуміння культури компанії, галузевий досвід, ефективну комунікацію та співпрацю.
Зважування «за» і «проти» дає можливість підприємствам приймати обґрунтовані рішення, які відповідають їхнім стратегічним цілям і бюджетним обмеженням.