Содержание
Невеликі компанії зазвичай стикаються з обмеженнями свого часу та фінансових ресурсів, що обмежує їхню здатність експериментувати з різними підходами. Коли їхня тактика оптимізації вмісту чи пошукової системи не приносить результатів, вони можуть не мати можливості повністю переглянути свою стратегію.
У таких сценаріях конкурентний аналіз і звіти про конкурентні дослідження можуть стати критично важливим інструментом виживання.
Проводячи всебічний і різноманітний аналіз своєї конкуренції, компанії можуть визначити фактори, які сприяють успіху їхніх конкурентів, дозволяючи їм розпізнавати потенційні можливості, можливості розширення та області для вдосконалення.
Але що ви повинні оцінити?
Нижче наведено список із 10 пунктів, які місцеве підприємство має розглянути, оцінюючи свою конкуренцію.
1. SEO каталоги
Каталоги SEO є важливими для місцевого бізнесу, особливо при розробці профілю створення посилань. Аналізуючи своїх конкурентів, обов’язково визначте та зверніть увагу на всі каталоги SEO, які вони використовують для отримання зворотних посилань.
Однак не поспішайте використовувати кожен знайдений каталог. Після складання списку каталогів SEO, якими користуються ваші конкуренти, приділіть час оцінці кожного каталогу, щоб визначити, які з них будуть корисними для вашої компанії.
2. Місцеві сайти
Веб-сайти спільноти часто допомагають підприємствам поблизу. Визначивши веб-сайти, які підтримують веб-сайти ваших конкурентів, ви можете не лише визначити потенційні джерела цінних зворотних посилань, але й отримати розуміння тактики ваших конкурентів.
Візьмемо, наприклад, виявлення того, що регіональне цифрове видання новин повідомило, що компанія вашого конкурента бере участь у події або організовує благодійну акцію; Це інформація, яку ви можете зустріти під час перегляду.
3. Посилання .edu
Посилання з доменів .edu дуже впливові. Зверніть увагу на те, чи є такі посилання на сайті вашого конкурента. Також проаналізуйте їхній підхід до отримання цих посилань і спробуйте наслідувати його.
4. урядові посилання
Подібно до того, як посилання .gov також дуже затребувані та їх важко придбати. Місцеві підприємства часто можуть отримати рейтинг на авторитетних сайтах, таких як Торгова палата, щоб отримати посилання .gov.
Звертайте увагу на кожен державний веб-сайт (.gov), який містить посилання на веб-сайт вашого конкурента, і намагайтеся наслідувати їхню тактику.
5. Дослідження ключових слів
Це очевидно, але під час аналізу конкурентів вам слід створити вичерпний список кожного ключового слова, на якому зосереджується їхній веб-сайт.
Крім того, визначте ключові слова, за якими ефективний рейтинг вашого конкурента, але ви ще не націлилися. Такий підхід може стати основою для розробки майбутнього контенту для вашого сайту.
6. Зміст
Досліджуючи конкурентів, важливо визначити вміст, який генерує найбільше трафіку на їхніх сайтах. Потім дізнайтеся, чи є повторювані теми чи тенденції.
Яка оптимальна довжина вашого контенту? З огляду на те, що кожен малий бізнес працює з обмеженими ресурсами для розробки вмісту та маркетингу, чи ефективніше створювати одну надзвичайно детальну статтю на 10 000 слів щомісяця чи натомість публікувати десять коротших статей із 1000 слів?
Поглиблений аналіз ваших конкурентів може допомогти вам зрозуміти, які стратегії є для них успішними, а які з них можуть принести найкращі результати вашій компанії.
7. Архітектура сайту
Структура веб-сайту є критично важливим елементом. Він служить основою для створення сайту. Без міцного фундаменту неможливо побудувати міцну і високу багатоповерхівку.
Дізнайтеся структуру веб-сайтів компаній, з якими ви конкуруєте.
Скільки сторінок у них?
Скільки категорій вони мають?
Також важливо враховувати, чи використовують вони субдомени чи каталоги для різних розділів свого сайту. Тобто чи використовують вони blog.website.com або site.com/blog для розміщення свого блогу?
Зазвичай рекомендується вибрати підкаталог (website.com/blog) замість субдомену (blog.website.com), оскільки це концентрує цінність посилань.
8. Метаконтент
Розуміння того, як ваші конкуренти використовують метаконтент у своїх інтересах, може бути дуже корисним.
Метавміст, який містить різноманітні релевантні ключові слова, може допомогти Google розшифрувати тему веб-сторінки, що, у свою чергу, може допомогти покращити її рейтинг у результатах пошукової системи.
Важливість метаконтенту полягає в його здатності підвищувати органічні рейтинги переходів. Простого розміщення на першій сторінці результатів пошуку Google недостатньо. Не менш важливо залучати органічний трафік, мотивуючи користувачів Інтернету натискати попередній перегляд вашого веб-сайту.
9. Швидкість завантаження сайту
Швидкість завантаження веб-сайту враховується при визначенні його позиції в результатах пошукової системи. Ця швидкість не тільки впливає на рейтинг сайту, але й безпосередньо впливає на кількість відвідувачів, які виконують бажану дію, і дохід сайту. Дослідження показують, що за кожну додаткову секунду, необхідну для завантаження веб-сайту, відвідувачі мають на 7% менше шансів перетворитися на клієнтів.
Якщо всі інші фактори рівні, конкурент із швидшим завантаженням веб-сайту, ймовірно, відображатиметься вище в результатах пошукової системи, ніж ваш сайт. Цей конкурент має хороші шанси досягти вищих коефіцієнтів конверсії та збільшити загальний прибуток.
10. Здоров’я сайту
Нарешті, вивчення загального стану веб-сайту вашого конкурента може дати вам суттєве розуміння його потенційної ефективності пошуку порівняно з вашим сайтом.
Використовуйте інструменти Ninjareports, щоб провести комплексну технічну перевірку SEO та отримати рейтинг життєздатності сайту. Порівняйте рейтинг свого сайту з рейтингом ваших конкурентів, щоб отримати повне розуміння.
Висновок
Аналізуючи своїх конкурентів, ви можете виконати широкий спектр дій, але, зосередившись лише на цих 10 елементах, ви зможете отримати глибоке розуміння стратегій і діяльності інших найближчих компаній у вашому секторі.
Озброївшись усіма важливими деталями, ви можете почати впроваджувати необхідні заходи для підвищення привабливості вашого сайту як для відвідувачів, так і для алгоритмів пошукових систем.